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别低估了年轻观众的审美

时间:2019-01-30 17:21:50  来源:中国网络视听大会

别低估了年轻观众的审美

中国网络视听大会 2019-01-30 17:21

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随着娱乐方式的日趋多样与全媒体时代的强势来临,观众的文化需求和观剧习惯发生了巨大改变,国产电视剧的受众被分流。尤其是年轻观众,他们适应了快速的生活节奏,更趋向于移动化和碎片化的信息接受方式。而且除了国产电视剧,他们还可以在视频网站上追看美欧日韩的影视作品。在这种情况下,要守住中国电视剧的地位,制片播出方必须深入思考“如何把年轻观众的注意力重新聚拢到电视剧上,把他们培养成电视剧受众的中坚力量”的问题,也就是如何实现电视剧“年轻态”的问题。

创作者切莫低估了年轻观众的心智成熟度和鉴赏水平,那些认为“年轻人只喜欢看装酷、炫富、嬉闹、打斗、唯美内容”的观点,其实是自以为是,很多此类作品在收视市场上的疲软已经证明了这一点。只有在剧作的创意阶段找准方向,才不至于费力而无功。所以,我们首先必须体察年轻人的潜在心理期待。钱柜娱乐当前的某些业内人士对这一问题的理解与思考比较肤浅,甚至经常出现误判。正如一些年轻观众所反映的那样,有的电视剧打着迎合年轻人的旗号,设置婚恋、职场等青年一代容易产生心理共鸣的情节,却并未对这些话题展开深入探讨,而只是将其作为幌子,内核还是爱恨情仇、争吵冲突之类的陈旧套路,和现实严重脱节。

还有部分创作者追求“年轻态”的路数呈现为偶像化、IP化、高颜值化,即把堆砌漂亮养眼的流量明星、粉丝众多的IP作为吸睛利器,甚至很多情况下以牺牲作品品质为代价。从作品的角度来看,也许此举能够借助偶像光环暂时制造一些人气,但这种靠“偷换概念”得来的虚假繁荣,并不是作品本身的艺术魅力所致,不仅无法真正赢得年轻人的心,而且对于电视剧既有与潜在观众群体的信任度和好感度而言也是一种透支和损伤。为此,国家广播电视总局于近日专门下发了通知,明确要求深刻认识追星炒星、泛娱乐化等问题的严重危害,坚决摒弃以明星为卖点、靠明星博眼球的错误做法,这些举措的实施落实,有助于营造更加风清气正的视听环境,让制片方和播出方对年轻受众群体的诉求进行重新审视和思考。

什么才是电视剧追求“年轻态”的正途?一方面要在共性中寻找个性,在提炼与表达人性所共通的价值、情感、思想,争取与最大范围观众群体产生精神契合与心灵共鸣的同时,积极了解并充分尊重专属于年轻人的生活态度与娱乐方式,最终找到二者的黄金契合点。另一方面,要在满足年轻观众群体文化娱乐需求的同时,对他们进行价值引领。作品中关于信仰建构、精神引导、排忧解疑、心理疏解等方面的内容对于年轻人而言弥足珍贵,创作者在这些领域可以编织出彩段落,但应以彰显责任担当为基础。

纵观那些在年轻人群中“既叫好又叫座”的作品,无不兼具看点和营养,且二者缺一不可。不论是传统的电视剧,还是新兴的网络剧,虽然传播方式不同,但“内容为王”的法则不会改变,艺术创造的规律也不会改变。钱柜娱乐从这一角度而言,电视剧和网络剧对年轻人的吸引力其实并无先天的优劣之分。近年来,作为在年轻群体中乃至全社会范围内获得较高评价的剧集,比如《最美的青春》《琅琊榜》《白夜追凶》《小别离》《伪装者》《最好的我们》《一起同过窗》,尽管播出平台、年代题材上都有所不同,但共通之处是都以环环相扣、步步紧逼的强情节来包裹道义与情义的内核,满足了年轻观众在夯实信仰、提振心灵、建构人格、愉悦视听等多方面的内在需求。

正反两方面的经验都告诉我们,要想获得年轻观众的青睐,电视剧创作者就必须要尊重年轻人,要深入年轻群体中观察和体验其所思所想、所喜所忧,要不断探索让年轻人喜闻乐见的审美表达方式。

本文转载自光明日报

钱柜娱乐作者:闫伟(中国电视艺术委员会主任编辑)

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